USP
Unique Selling Proposition
مقدمه
عبارت USP بر گرفته از Unique Selling Proposition به معنای "پیشنهاد فروش منحصر به فرد" می باشد. امروزه این مفهوم به موضوع مهم در بازاریابی و تبلیغات بدل شده و حتی دامنه آن تا مدیریت و تفکر استراتژیک نیز رسیده است.
THE ART OF WAR
بررسی کتاب هنر جنگ آوری
مقدمه
هنر جنگ آوری نام کتابی است که توسط اندیشمند چینی بنام "سان تزو" نوشته شده و بعنوان پیشکش به "هولو" پادشاه یکی از ایالات چین بنام "وو" تقدیم شده است. سراسر این کتاب سرشار از نکات آموزنده، دانش مدیریت و برنامه ریزی راهبردی و هنر رهبری است. "سان تزو" سلسله مقالات دیگری نیز به رشته تحریر درآورده است اما "هنر جنگاوری" وی بسیار مورد توجه سیاستمداران و استراتژیست های سراسر دنیا، از گذشته تا حال قرار گرفته و احتمالاً در آینده نیز بسیار کارآمد خواهد بود.
The Art of War
،Zaghari
،هنر جنگ
،استراتژی
انتخاب استراتژیک
فرآیند تبدیل تفکر استراتژیک به برنامه استراتژیک
انتخاب بهترین استراتژی برای عرضه محصولات آرایشی جدید
مقدمه
نگاه به مسائل پیش روی سازمان با الگوی تفکر استراتژیک، سناریوی های متفاوتی را پیش روی ما قرار می دهد. به شرکت پخش"آلفا" پیشنهاد توزیع محصولات زیبایی و آرایشی شده بود. در این راستا شرکت "آلفا" 6 سناریوی اصلی و یک سناریوی ترکیبی را پیش بینی نمود.
تفکر استراتژیک
،mba
،strategi
،انتخاب استراتژیک
تاثیر مذاکرات 5+1 بر صنعت پخش
مقدمه
این روزها در محافل اقتصادی و سیاسی، مذاکرات 5+1 نقل مباحث است. یکی مخالف، یکی موافق، یکی میگوید ضرر کردیم، دیگری عقیده دارد سود کردیم، یکی معتقد است بالاخره تمام شد و راحت شدیم، یکی میگوید پس از این همه سختی آخر هم باج دادیم.
این که اساس و شرایط این مذاکرات و نتایج آن درست بوده یا غلط در تشخیص من نیست. این را باید کارشناسان مسائل سیاسی نظر دهند. اما مطمئناً این مذاکرات در اقتصاد و بازار کشور تاثیر گذاشته است و صد البته این تاثیر را عموم مردم دیده اند.
حال بعنوان یک کارشناس بازاریابی قصد دارم تاثیر این مذاکره و توافقات آن را در صنعت پخش بررسی نمایم.
مذاکره5
،1
،صنعت پخش
،زاغری تفرشی
سناریوی استراتژیک
پروژه اضافه نمودن محصول آرایشی جدید
مقدمه
شرکت "آلفا" در زمینه تویع محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت می نماید. این شرکت در راستای توسعه فروش، قصد اضافه نمودن یک برند جدید به سبد محصولات توزیعی خود را دارد. در این طرح نیازمند پیش بینی و ارزیابی توجیه این هدف می باشد. اضافه نمودن هر برند جدید در سبد محصولات توزیعی معمولاً باعث رشد فروش می گردد. زیرا اقلام اضافه شده به نوبه خود سهمی از بازار را به خود اختصاص می دهند. اما در عین حال اقزایش سبد توزیع مشکلات خاص خود را نیز دارد. در زیر رویدادهای محتمل، پیرامون این طرح را پیش بینی نموده و سناریوهای مختلف این طرح را بررسی می نماییم.
سناریو استراتژیک
،تفکر استراتژیک
،زاغری
،zaghari
تفکر استراتژیک
قسمت سوم
مقدمه
در ادامه طرح مبحث تفکر استراتژیک در این قسمت به سناریوهای استراتژیک، و تفکر کلان نگر و خرد نگر در استراتژی می پردازیم. این مطالب برگرفته از آموزه های استاد ارجمند جناب آقای دکتر بابک بهبودی می باشد.
سناریو در تفکر استراتژیک
در فرهنگ لغات عمید سناریو چنین معنی شده: اسمی فرانسوی (scenario)،
تفکر استراتژیک
،mba
،strategic
،زاغری تفرشی
تفکر استراتژیک
قسمت دوم
مقدمه
در راستای طرح مبحث تفکر استراتژیک در قسمت نخست به تعاریف و تاریخچه تفکر استراتژیک پرداختیم. در این قسمت نیز به بررسی، عناصر، سطوح، فرآیندها و نگرش های حاکم بر تفکر استراتژیک می پردازیم. این مطالب برگرفته از آموزه های استاد ارجمند جناب آقای دکتر بابک بهبودی می باشد.
تفکر استراتژیک
،mba
،strategic
،زاغری تفرشی
تحلیل مدیریتی از پویانمایی در جستجوی نمو
مشخصات پویانما
كارگردان: اندرو استنتون
جوایز: اسکار سال ۲۰۰۳
فیلم نامه: اندرو استنتون، باب پیترسون و باب رینولدز بر اساس داستانی از اندرو استنتون
تهیه كننده: گراهام والترز
شركتهای تهیه كننده: پیكسار انیمیشن و والت دیسنی
من رضا زاغری تفرشی دکتری مدیریت بازاریابی، مدرس MBA و DBA در دانشگاه تهران و مدرسه عالی کسب و کار ماهان، رئیس هیات مدیره گروه بین المللی مشاوران تدبیر و عضو کارگروه اشتغال و کارآفرینی هستم.